日本Rakuten平臺的用戶籠罩面很廣，流量到達1.15億，可以帶來不少優質買家。當然，如果賣家想做好Rakuten，選擇產品也很關鍵。首先，賣家應當了解日本買家和Rakuten的買家群，以便更好地完成產品選擇。

日本Rakuten的消費群體集中在30-50歲的女性身上，在疫情的影響下，日本買家的購置偏好也產生了變更，更愿意升級普通家居和常用3C產品。依據樂天市場Guidebook更新數據，樂天市場各類占日本市場總體比例大致分為食品41.9%、服裝時尚37.5%、生計家居38.6%、美容美容30.4%、家電15.3%。

3C產品

如手機功能配件、充電器、充電線、插座、屏幕保護膜、藍牙耳機等，無線充電產品增加快速。一些車載數字裝備的要求持續上升。日本買家更愛好簡單的設計作風，色彩也是黑色，白色和純色。

家電類

由于Rakuten的消費群體，對家電產品的要求也相對較大。此外，家用電器產品沒有顯著的季節性必須品，一些小型家用電器體積相對較小，可行性非常強。如咖啡機或電水壺，這些簡單的格式、小體積和容量的產品更受歡迎。

美容美妝類

日本女性買家對美容產品的要求也很大，尤其是一些眼影、粉底、眼線筆等，賣家可以參考。

服裝時尚類

女裝時尚產品在日本很受歡迎，Rakuten平臺也很受歡迎。有些銷量高，月單賬戶更多數百萬美元。日本買家也愛好簡單的服裝時尚產品，所以他們會更受一些純色衣服的歡迎。

當然，賣家也應當依據市場和自己的情形來選擇產品。畢竟，這是一個跨境電子商務，對產品的要求也相對較高，如運輸成本、利潤率、是否容易清關、品牌、市場空間等。對于跨境電子商務賣家來說，服裝和家居具有供給鏈優點，但也需要依據日本買家的不同購物偏好不斷調整產品特征。

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