IOS14新隱私法規(guī)實(shí)行，全球隱私政策更新。更近，許多廣告商遇到了Facebook回傳數(shù)據(jù)減少、數(shù)據(jù)匹配率低、廣告成本上升的情形。Facebook出臺(tái)了一系列應(yīng)對(duì)辦法，今天ESG跨境就給大家介紹一下Facebook像素高等匹配的運(yùn)行邏輯和設(shè)置過(guò)程。

高等匹配操作模式。

在設(shè)置Facebook像素代碼時(shí)，廣告商可以選擇應(yīng)用高等匹配功能。該功能許可廣告商在結(jié)賬或注冊(cè)流程中向Facebook發(fā)送收集到的客戶(hù)數(shù)據(jù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高等匹配就是在發(fā)送像素代碼事件之外向Facebook發(fā)送疏散的客戶(hù)數(shù)據(jù)(包含客戶(hù)名稱(chēng)、郵箱、手機(jī)號(hào)等。)，體系可以將廣告帶來(lái)的更多轉(zhuǎn)換與Facebook用戶(hù)聯(lián)系起來(lái)。

對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，更精確的匹配意味著更好的結(jié)果。高等匹配可以使廣告商獲得更高的事件匹配率，進(jìn)一步歸因轉(zhuǎn)換率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在應(yīng)用手動(dòng)高等匹配時(shí)，歸因購(gòu)置轉(zhuǎn)換量的平均增加率超過(guò)30%。

高等匹配功能還可以依據(jù)網(wǎng)站瀏覽者和Facebook用戶(hù)的匹配數(shù)據(jù)擴(kuò)展廣告商的自定義受眾范圍。同時(shí)，由于能夠精確辨認(rèn)可能采取預(yù)期操作的用戶(hù)類(lèi)型，并向他們投放廣告，轉(zhuǎn)換量?jī)?yōu)化廣告系列將更有效，下降平均單次轉(zhuǎn)換成本。

高等匹配分類(lèi)。

高等匹配分為手動(dòng)高等匹配和主動(dòng)高等匹配兩類(lèi)。主動(dòng)高等匹配實(shí)用于大多數(shù)廣告商，設(shè)置流程快捷便利。

手動(dòng)高等匹配需要瀏覽和更改網(wǎng)站代碼庫(kù)，實(shí)用于受監(jiān)管行業(yè)垂直范疇的業(yè)務(wù)。敏感行業(yè)包含:投資銀行和經(jīng)紀(jì)人；保險(xiǎn)；金融服務(wù)；零售、信譽(yù)社和商業(yè)銀行；信貸、融資、抵押貸款；醫(yī)療/保健；視頻發(fā)行商。

由于手動(dòng)和主動(dòng)高等匹配的操作模式不同，如果條件許可，可以同時(shí)應(yīng)用手動(dòng)和主動(dòng)高等匹配來(lái)到達(dá)更佳后果。

如何配置高等匹配。

請(qǐng)確保：

-該網(wǎng)站包括表單字段，瀏覽者可以通過(guò)主動(dòng)高等匹配功能填寫(xiě)您想要設(shè)置的信息。例如：郵箱、手機(jī)號(hào)碼、姓名、姓氏、城市、州/省、 /地域、郵政作者和/或性別。

-Facebook像素代碼位于用戶(hù)更有可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁(yè)上。

-像素代碼不在iframe中。

-未應(yīng)用IMGPixel像素代碼。

-公司業(yè)務(wù)不在監(jiān)管行業(yè)的垂直范疇。

設(shè)置主動(dòng)高等匹配的網(wǎng)頁(yè)版本。

第一步：去事件管理工具。

第二步：選擇Pixel像素代碼。

第三步：選擇設(shè)置選項(xiàng)卡。

第四步：在主動(dòng)高等匹配部分下方，點(diǎn)擊開(kāi)開(kāi)關(guān)。

第五步：選擇顯示選項(xiàng)。

第六步：打開(kāi)要通過(guò)網(wǎng)站共享的參數(shù)的開(kāi)關(guān)。為了取得更佳后果，建議您至少選擇電子郵件和手機(jī)號(hào)碼。

設(shè)置完成后，在事件管理工具中查看后果更多需要48小時(shí)。

手動(dòng)高等匹配設(shè)置。

開(kāi)發(fā)人員必需修正像素代碼的基本代碼，以便通過(guò)fbq（init）調(diào)用客戶(hù)數(shù)據(jù)作為參數(shù)傳輸。

以上就是Facebook像素高等匹配解讀與設(shè)置，希望對(duì)各位有所幫助。

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