后果營銷是指當(dāng)目的用戶在營銷渠道產(chǎn)生特定行動時，投放廣告的賣家才需要付費的網(wǎng)絡(luò)營銷和廣告計劃。

1、后果營銷平臺的運作

和所有媒體一樣，后果營銷的每個渠道都有特定的受眾群體，并提供不同類型的廣告與他們接觸。

更大的社交媒體Facebook提供不同的廣告瀏覽選項Facebook和Instagram用戶看到。

更大的內(nèi)容推薦平臺Taboola讓賣家有才能接觸到高質(zhì)量內(nèi)容媒體的讀者。

谷歌將在搜索結(jié)果頁面和谷歌廣告聯(lián)盟（GoogleAdsnetwork）展現(xiàn)廣告。

顯然，沒有渠道隨時向每個人展現(xiàn)所有的廣告。那么，不同的平臺應(yīng)當(dāng)如何選擇展現(xiàn)那些廣告呢？大多數(shù)平臺都會思考以下因素：

區(qū)分目的受眾：每個廣告平臺都會為廣告主提供恰當(dāng)?shù)霓k法，觸及不同的受眾。

投標(biāo)：現(xiàn)代廣告運營已參加流程化才能，將思考特定地點和時間，讓賣家選擇的目的受眾看到廣告。在這種情形下，賣家愿意支付多少費用。

質(zhì)量與相關(guān)性：人們面對各種廣告時更大的問題是信賴。在后果營銷中，將思考廣告的后果。如果賣家的廣告不成功，即質(zhì)量評價程度較低，網(wǎng)絡(luò)將減少廣告曝光。

轉(zhuǎn)化率：后果營銷的經(jīng)濟原則主要取決于消費者的行為。當(dāng)賣家需要的行為沒有產(chǎn)生，轉(zhuǎn)化率無法實現(xiàn)時，網(wǎng)絡(luò)平臺就不能收費。

2、后果營銷策略行為

后果營銷是行動產(chǎn)生后的戰(zhàn)略行為和術(shù)語。

每千次曝光的成本（CostPerImpression,CPM），廣告每展現(xiàn)一千次，廣告主必需向內(nèi)容媒體支付費用。

每次點擊成本（CostPerClick,CPC），當(dāng)廣告被點擊時，廣告必需支付的金額。

每次出售費用（CostPerSale,CPS），當(dāng)出售直接由廣告發(fā)生時，廣告主必需支付的金額。

每次引誘出售成本（CostPerLeads,CPL），當(dāng)廣告主收到感興致的消費者注冊并直接導(dǎo)致廣告時，廣告主必需支付的金額。

每次取得成本（CostPerAcquisition,CPA），當(dāng)特定行為（出售、表格完成或點擊）產(chǎn)生時，賣家必需支付。

值得注意的是，上述每一項行為都是一個廣告目的，可以用來權(quán)衡后果營銷是否有效。如果廣告的主要評價選擇不斷優(yōu)化，則必需思考活動目的、平臺選擇、成本和更終結(jié)果。

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