Google對(duì)其購(gòu)物平臺(tái)(Google Shopping)進(jìn)行了重大變革。從下周開始，任何企業(yè)都可以在這個(gè)平臺(tái)上免費(fèi)列出自己的產(chǎn)品，這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。自2012年起，該平臺(tái)上的產(chǎn)品列表只針對(duì)購(gòu)買Google廣告的商家。

該公司計(jì)劃在冠狀病毒大流行期間以支持小企業(yè)的方式運(yùn)營(yíng)Google 購(gòu)物平臺(tái)。

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，這一變化意味著他們可以免費(fèi)接觸到每天來(lái)Google購(gòu)物的數(shù)百萬(wàn)人。對(duì)購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，這意味著可以從更多的商店購(gòu)買更多的產(chǎn)品……”Google的商務(wù)部門負(fù)責(zé)人Bill Ready在博客中寫道。

Bill Ready從加入Google，領(lǐng)導(dǎo)商務(wù)部門。Google購(gòu)物平臺(tái)的變化還包括與PayPal在鏈接方面的新合作。PayPal為大約2500萬(wàn)商戶提供服務(wù)。現(xiàn)在，商家將能夠在Google的平臺(tái)上列出他們的庫(kù)存。值得注意的是，PayPal網(wǎng)絡(luò)為大約3億消費(fèi)者提供服務(wù)。他們將通過(guò)谷歌平臺(tái)接觸到更多的商家。

Google購(gòu)物平臺(tái)免費(fèi)開放

通常，Google購(gòu)物平臺(tái)作為一個(gè)市場(chǎng)的延伸，零售商希望提高他們的在線銷售。

在線產(chǎn)品搜索流量從通用搜索引擎轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，推動(dòng)了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，而這是以谷歌為代價(jià)的。去年第四季度，亞馬遜廣告部門的收入增長(zhǎng)了41%。相比之下，谷歌在該季度的廣告銷售額增長(zhǎng)了17%。同期，F(xiàn)acebook的廣告銷售額增長(zhǎng)了25%。總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜一直在蠶食谷歌的廣告市場(chǎng)份額。隨著亞馬遜自己的平臺(tái)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，它有能力削減谷歌的廣告支出。

重建產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)

通過(guò)向所有商家開放Google購(gòu)物平臺(tái)，谷歌可能正試圖從亞馬遜手中奪回購(gòu)物流量。

在亞馬遜，廣告只是業(yè)務(wù)的一小部分。相比之下，廣告是Google的主要收入來(lái)源。為了重建產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)，該公司面臨著反擊亞馬遜在廣告市場(chǎng)崛起的壓力。

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