TikTok網(wǎng)絡(luò)紅人投放和廣告有什么差別？今天ESG跨境的小編會跟大家來說具體說說這個問題。　　　

何為tiktok廣告投放？

舉個簡單的例子，很顯著，當中國用戶刷抖音時，他們經(jīng)常刷帶有廣告標記的短視頻，這種帶有廣告標記的短視頻是廣告。而這種廣告是抖音的官方投放，一般來說是廣告商與抖音這家短視頻軟件公司的合作。tiktok廣告也是如此，也是同樣的操作。而這廣告包含：開屏廣告、信息流、挑戰(zhàn)賽、貼紙。

1.開屏廣告　　

開屏廣告有兩種，一種是用戶每次第一次打開tiktok第一張圖片是開屏廣告，經(jīng)過幾秒鐘的引誘，tiktok跳轉(zhuǎn)到開屏圖片對應(yīng)的廣告視頻內(nèi)容。另一種是用戶每次第一次打開tiktok第一張圖片是開屏廣告，但沒有相應(yīng)的廣告視頻，經(jīng)過幾秒鐘的引誘，就會跳轉(zhuǎn)至tiktok隨機推薦的自然視頻。　　

2.信息流　　

這很容易懂得，當用戶在觀看時tiktok，每觀看幾個tiktok推薦的自然視頻之后，必定會有一個廣告視頻內(nèi)容，叫做信息流。　　

3.挑戰(zhàn)賽　　

通過挑戰(zhàn)用戶，如之前的踢瓶蓋挑戰(zhàn)，讓用戶有參與感，擴展品牌影響力，但需要與大批的短視頻名人合作，讓他們先挑戰(zhàn)，然后普通用戶參與挑戰(zhàn)。　　

4.貼紙　　

相似于挑戰(zhàn)，需要設(shè)計拍攝短視頻，需要特效、化裝、表達等一系列特效，可以讓用戶發(fā)生不同的視頻后果，同樣，也需要大批的短視頻紅人合作，讓他們先應(yīng)用，然后普通用戶參與拍攝。　　

網(wǎng)紅投放　　

與廣告相反，網(wǎng)絡(luò)紅人投放是通過與個人網(wǎng)絡(luò)名人博客合作發(fā)生的營銷，如國內(nèi)抖音上的李佳琪、薇婭等。通過直播或錄制，在視頻中介紹產(chǎn)品，讓粉絲有購置的意向。　　

差別　　

第一個差別是，tiktok與官方合作，網(wǎng)紅投放是與網(wǎng)紅個人合作。tiktok其特征是全面而相對不精確，因為不知道看到商家廣告的用戶是否精準。網(wǎng)絡(luò)紅人投放的特征是精確而不全面。

例如，商家的產(chǎn)品是化裝品。那么就可以在直播中找到一個美容網(wǎng)絡(luò)紅人來幫助商家的產(chǎn)品帶來轉(zhuǎn)化。雖然關(guān)注這位美容博主的粉絲是產(chǎn)品的精確用戶，但網(wǎng)絡(luò)紅人博主的費用并不小。當然，雇傭網(wǎng)紅的成本與網(wǎng)紅的產(chǎn)值基本成正比。

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