擁有海外商標權是跨境電商進入國際市場的通行證。如果在沒有商標權的情形下貿然進入市場，可能會見臨商標侵權糾紛，付出經濟代價，甚至不得不退市。

商標權是區域性的，在中國注冊商標并不意味著它可以主動在其他 或地域得到保護。為了全面保護商標，為國際市場的發展做好預備，越來越多的企業選擇在國外申請注冊商標，產品不移動，品牌先行。

1、商標的選擇。

商標通常可以選擇英語或英語+圖形，使商標具有更強的廣泛性，也可以選擇英文+中文+圖形可以下降近似謝絕的風險。當然，也可以依據不同 的實際應用需要進行選擇性的組合注冊或拆分注冊，以便更靈巧地適應該地市場。

設計商標只是第一步，然后需要找到 ，在相應 進行近似查詢，可以更體系地評估商標申請后的通過率，如通過率低，企業可以更及時地改換商標。

2、海外商標注冊方法的選擇。

可選的方法主要是馬德里國際申請和單一 申請。通過馬德里體系注冊，申請人只需提交一份申請并支付一組費用，即可在多個指定 申請保護。到目前為止，馬德里體系已經有113名成員，包含歐洲、美國、日本和韓國等主流市場 。馬德里國際申請的好處是流程簡單，成本低，但注冊周期相對較長，有“中心打擊原則”。

目前，世界上約有210個 /地域擁有獨立的商標管轄權，可以通過單個 申請商標權保護，大多數 不需要在原 申請或注冊商標的基本上獨立于其他 商標權的喪失。單一 注冊的申請資料對比繁瑣。如果同時申請多個 ，成本會更高。

在選擇海外商標申請方法時，應該依據實際需要做出決議。馬德里國際申請既不是為了勤儉成本，也不是為了在更多 獲得商標權。

依據市場布局，可以在現有業務 申請單一 ，注冊周期短；在盤算開辟市場的 ，可以選擇馬德里申請。

此外，還可以依據客戶群體散布、市場競爭對手、市場范圍、具體注冊周期、預算等實際因素思考。

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