圖片來源：圖蟲創意

零售業掀起暴風雨，沃爾瑪、塔吉特、科爾士和梅西等主要參與者正想方設法追趕和突破亞馬遜在服裝類目中不斷擴大的護城河。

根據PYMNTS的數據與最近幾周主流零售商的收益報告可以看出，亞馬遜繼續保持其在服裝領域的主導地位，沃爾瑪也在加快腳步追趕。6月的Walmart+ Weekend和7月的Prime Day讓我們看到了這兩個受到密切關注的戰斗者的相對實力。

PYMNTS的調查報告顯示，2022年，38%的Prime用戶在Prime Day期間購買了時尚產品，服裝和配飾（clothing and accessories）類目的銷售與去年相比波動不大，但其在服裝方面的銷售領先優勢保持穩定且同步呈上升趨勢。

PYMNTS的《消費者零售支出之戰》報告指出，在2022年第一季度，亞馬遜占服裝消費總額的14%，是沃爾瑪6.2%的兩倍以上。亞馬遜上的服裝和配飾類目中的細分品類可能不如沃爾瑪的廣泛，但亞馬遜現擁有50多個自營時尚品牌，加之第三方品牌的巨大隊伍，其以強大的品牌優勢吸引了廣大消費者。

沃爾瑪如今另辟蹊徑，加碼直播購物和KOL營銷，和二手服裝交易巨頭thredUP達成合作，對超過35美元的訂單提供免運費等創新舉措以吸引消費者。

在上半年的經濟沖擊下，塔吉特的服裝銷售在第二季度也出現了低個位數的下降。塔吉特的首席發展官Christina Hennington在財報電話會議上表示，雖然服裝品類的整體銷售出現下滑，但在過去兩年該品類銷售強勁增長的基礎上，女性時尚前沿品類和高性能服裝表現出亮眼增長。如今，塔吉特將重注壓在今秋推出的漫威聯名產品和美妝產品上，并計劃在年底設立250家Ulta美容店。

與此同時，科爾士（Kohl's）的服裝業務也受到沖擊，首席執行官Michelle Gass在8月18日的收益電話會議上表示，運動休閑和戶外服裝的銷售仍然是該公司的重點業務，但在去年實現的強勁增長基礎上，加之運動鞋供應鏈不穩定帶來的影響，整個部門的銷售增長開始放緩。此外，青少年相關用品的銷售表現也不如預期，但青年男性定制服裝和大尺碼男裝的銷售成績保持穩定。

（來源：北美電商觀察）

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