隨著今年3月份TikTok在印尼推出購(gòu)物車(chē)功能，進(jìn)而有望6月份在英國(guó)上線(xiàn)該功能，Tiktok將完成其交易閉環(huán)，“社交+電商”的魅力有望將進(jìn)一步綻放，社交電商這一盛行于中國(guó)的電商模式也將實(shí)現(xiàn)出口，改變以往歐美互聯(lián)網(wǎng)世界，社交和電商垂類(lèi)相對(duì)獨(dú)立的局面。

為什么Facebook、Youtube等歐美社交平臺(tái)以往沒(méi)朝著電商方向發(fā)展?！安皇遣辉?，是因?yàn)樗麄兝狭恕！盓先生分析，F(xiàn)acebook等老牌社交平臺(tái)還是有大量用戶(hù)，但其用戶(hù)的主體已經(jīng)是70后、80前了，在2020年疫情發(fā)生之前，這些人群并沒(méi)有很強(qiáng)的電商購(gòu)物習(xí)慣。但是Tiktok以Z世代為主體，這個(gè)群體覺(jué)得聊聊天的時(shí)候，順便買(mǎi)下KOL、KOC或者自己朋友推薦的商品，是件很自然的事情。

“前幾年，中國(guó)的電商模式還在參照海外的玩法，但是現(xiàn)在國(guó)外已經(jīng)開(kāi)始反過(guò)來(lái)借鑒國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式”,易倉(cāng)科技創(chuàng)始人兼CEO陳磊對(duì)「賣(mài)家之家」有感而發(fā)。據(jù)「賣(mài)家之家」了解，F(xiàn)acebook正加速電商業(yè)務(wù)的布局，試圖將其旗下主要的應(yīng)用程序轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)物目的地，幫助商家直接通過(guò)應(yīng)用程序進(jìn)行銷(xiāo)售。從去年夏天以來(lái)，F(xiàn)acebook已經(jīng)展開(kāi)了一系列小型試驗(yàn)和測(cè)試，目前已經(jīng)公開(kāi)推出了視頻購(gòu)物直播。從5月22日起到7月份，F(xiàn)acebook將舉辦“直播購(gòu)物星期五”活動(dòng)，直播美容、護(hù)膚和時(shí)尚內(nèi)容。

與此同時(shí)，歐美主流電商平臺(tái)和獨(dú)立站也在加速發(fā)展直播業(yè)務(wù)。亞馬遜早在2019年9月就向中國(guó)開(kāi)放了直播功能，Shein更是對(duì)直播輕車(chē)熟路，目前其每周都展開(kāi)直播。其于5月2日舉辦的線(xiàn)上慈善演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)126萬(wàn)次的觀(guān)看量。而常規(guī)的直播形式和淘寶直播很像，豎屏左下角會(huì)滾動(dòng)展示評(píng)論以及直播中介紹到的產(chǎn)品，用戶(hù)可以直接添加購(gòu)物車(chē)或收藏。

除了興起社交電商、直播購(gòu)物外，歐美電商消費(fèi)習(xí)慣近兩年來(lái)也從PC端更多往移動(dòng)端遷移。據(jù)JS在2021亞馬遜Q1消費(fèi)趨勢(shì)的數(shù)據(jù)表表明，目前歐美消費(fèi)者在移動(dòng)端購(gòu)物占比已經(jīng)高達(dá)69%。部分鞋服類(lèi)賣(mài)家甚至表示，亞馬遜的鞋服類(lèi)目已經(jīng)高達(dá)90%是手機(jī)端購(gòu)物了！tiktok、Shein等企業(yè)早已對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的玩法爛熟于心，其崛起的很大原因便是贏得了手機(jī)重度用戶(hù)Z世代的鼎力支持。

在中國(guó)電商力量開(kāi)始反向影響全球電商格局的同時(shí)，十多年來(lái)在跨境電商市場(chǎng)領(lǐng)域打拼的先行者們也從亞馬遜等海外電商身上獲益匪淺?！耙?guī)則意識(shí)和契約精神的養(yǎng)成，海外運(yùn)營(yíng)能力的提升，對(duì)產(chǎn)品和品牌重要性的認(rèn)知，都有助于歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮的中國(guó)跨境電商們真正理解和打開(kāi)海外市場(chǎng)。我相信，在中國(guó)供應(yīng)鏈的加持下，國(guó)內(nèi)企業(yè)跨境出海的大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”E先生如是說(shuō)。

吳宇洲也對(duì)「賣(mài)家之家」表示，出海是件長(zhǎng)期的事情，國(guó)內(nèi)電商和海外電商環(huán)境有著很大的區(qū)別，中國(guó)賣(mài)家和品牌們不能太著急，要做好面對(duì)長(zhǎng)期激烈競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備。（來(lái)源：賣(mài)家之家）

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