長(zhǎng)期以來(lái)，很多在開(kāi)店的商家都在問(wèn)，為什么經(jīng)過(guò)后，反而下降了，而且廣告效果越來(lái)越差？為什么Listing和廣告沒(méi)有權(quán)重了？如果你也有此疑問(wèn)的話，一起來(lái)看看吧。

為什么亞馬遜的Listing和廣告權(quán)重消失了？

有很多因素會(huì)影響，調(diào)整Listing就是其中之一。商家在調(diào)整Listing時(shí)，一定要本著“二不優(yōu)化三優(yōu)化”的原則。

二不優(yōu)化：指在產(chǎn)品銷(xiāo)售前的穩(wěn)定和銷(xiāo)售后的上升階段，都不要輕易去調(diào)整中的內(nèi)容。別因?yàn)橐粋€(gè)字母的大小寫(xiě)不規(guī)范，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不規(guī)范，就做出調(diào)整。在Listing運(yùn)行良好時(shí)，不進(jìn)行優(yōu)化是最好的策略。

三優(yōu)化：分為三種情況，即在Listing詳細(xì)信息中有產(chǎn)品參數(shù)寫(xiě)錯(cuò)的時(shí)候、Listing長(zhǎng)期沒(méi)有銷(xiāo)量以及銷(xiāo)售趨緩的情況下，Listing需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

在進(jìn)行l(wèi)isting調(diào)整時(shí)，Listing可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品權(quán)重下降，但通過(guò)降價(jià)會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率上升，因此通過(guò)這種方式將listing調(diào)整后的影響降至最低。

降價(jià)后，商家需觀察3-7天，一旦發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，熱銷(xiāo)產(chǎn)品排名出現(xiàn)上升，就證明Listing調(diào)整可能帶來(lái)的不利影響已經(jīng)消除，可以逐步提高產(chǎn)品的售價(jià)。

加權(quán)調(diào)整所產(chǎn)生的影響不僅僅是對(duì)Listing本身的影響，也會(huì)影響相應(yīng)投放的廣告，導(dǎo)致廣告曝光量下降，點(diǎn)擊量下降，CPC價(jià)格比加權(quán)調(diào)整前變得更高。

為什么會(huì)這樣？

由于正在投放的廣告，在抓取和匹配的Listing內(nèi)容都是調(diào)整前Listing詳細(xì)信息中的內(nèi)容，而調(diào)整后的Listing詳細(xì)信息沒(méi)有實(shí)時(shí)更新，被廣告抓取，因此導(dǎo)致了某個(gè)時(shí)期內(nèi)存在的信息不匹配，當(dāng)廣告和Listing的匹配程度降低時(shí)，整個(gè)廣告數(shù)據(jù)就會(huì)變差。

對(duì)于的調(diào)整優(yōu)化，我們建議在性能差的時(shí)候，可以找出原因，自由更換，性能好的時(shí)候，不動(dòng)是最好的策略。

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