出價(jià)是指每次點(diǎn)擊癥結(jié)字，設(shè)置的更高扣費(fèi)價(jià)錢。癥結(jié)詞的出價(jià)受參與競(jìng)爭(zhēng)的賣家的影響，當(dāng)參與競(jìng)爭(zhēng)的賣家數(shù)目較多時(shí)，你在癥結(jié)字上獲得曝光所需的報(bào)價(jià)就會(huì)增長(zhǎng)；相反，你可以以較低的價(jià)錢獲得癥結(jié)字的曝光出價(jià)。

出價(jià)會(huì)直接影響你的癥結(jié)詞排名，但不必定等于你每次點(diǎn)擊的實(shí)際費(fèi)用。推廣癥結(jié)詞的競(jìng)價(jià)只決議排名，實(shí)際扣費(fèi)金額與你的推廣評(píng)分、你后面的賣家競(jìng)價(jià)、推廣評(píng)分有關(guān)。

速賣通直通車癥結(jié)詞出價(jià)技能：

(1)關(guān)注熱點(diǎn)詞和優(yōu)良詞，恰當(dāng)添加新詞(搜索詞剖析、癥結(jié)詞剖析、癥結(jié)詞工具)；

(2)前期撒網(wǎng)式海選廣加詞(80%長(zhǎng)尾詞，20%熱點(diǎn)詞)，多加精準(zhǔn)詞，后期視察流量和轉(zhuǎn)化，恰當(dāng)舍取。對(duì)一些非常昂貴、高流量的泛詞可以恰當(dāng)省略，即使帶來(lái)了流量但沒(méi)有轉(zhuǎn)化，也不利于產(chǎn)品排名。在推廣詞沒(méi)有評(píng)分或良性，可以針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行恰當(dāng)優(yōu)化，將沒(méi)有評(píng)分或良性的泛詞刪除。

(3)關(guān)注出價(jià)排名，及時(shí)調(diào)價(jià)，夜間出價(jià)高，早上出價(jià)低。出價(jià)前剖析癥結(jié)字，看是否對(duì)排名有優(yōu)勢(shì)；依據(jù)癥結(jié)字與產(chǎn)品的匹配水平，斷定出價(jià)后果。

(4)依據(jù)癥結(jié)字后果出價(jià)：

①有轉(zhuǎn)化的詞：這類詞是賣家重點(diǎn)優(yōu)化的癥結(jié)字，是后期晉升ROI的主力軍，這部分詞要堅(jiān)持較高的地位，現(xiàn)在比擬低的進(jìn)步出價(jià)，進(jìn)步排名爭(zhēng)奪更多的流量，如果已經(jīng)在首頁(yè)調(diào)劑到首頁(yè)點(diǎn)擊率較高的地位，堅(jiān)持穩(wěn)固的獲取流量的才能。

②高點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化的詞:這類詞須要資金，長(zhǎng)期無(wú)轉(zhuǎn)化須要?jiǎng)h除。如果短時(shí)光內(nèi)沒(méi)有轉(zhuǎn)化，可以先下降出價(jià)，下降成本視察后果。如果后期還是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的話，但可以有珍藏，此時(shí)點(diǎn)擊單價(jià)在可蒙受的規(guī)模內(nèi)，持續(xù)堅(jiān)持地位視察幾天。如果有轉(zhuǎn)變，進(jìn)步出價(jià)，但沒(méi)有轉(zhuǎn)變的話，就下降出價(jià)。

③無(wú)點(diǎn)擊詞：無(wú)點(diǎn)擊詞要看癥結(jié)字的情形，如果果相干性較差則建議刪除，相干性較好的癥結(jié)字，展現(xiàn)量也不大，可進(jìn)步出價(jià)獲得足夠的展現(xiàn)量，然后視察點(diǎn)擊情形。但是如果是展現(xiàn)量大的話還是沒(méi)有點(diǎn)擊，為了避免下降整體籌劃的點(diǎn)擊率，這樣的詞做刪除處置。

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