否認(rèn)癥結(jié)詞（Negative keywords）對(duì)亞馬遜賣家來說是一個(gè)非常節(jié)儉廣告費(fèi)用的門路。無論是主動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告，總會(huì)涌現(xiàn)一些有花費(fèi)但是轉(zhuǎn)化率低的癥結(jié)詞，這個(gè)時(shí)候就須要用否認(rèn)癥結(jié)詞剔除這些無效的癥結(jié)詞，下降廣告成本。

關(guān)于否認(rèn)癥結(jié)詞

否認(rèn)癥結(jié)詞會(huì)阻攔您的廣告針對(duì)特定癥結(jié)字詞組進(jìn)行展現(xiàn)，可以減少廣告的支出和增長(zhǎng)投資回報(bào)率。如果您不想客戶在搜索某個(gè)癥結(jié)詞時(shí)看到您的商品，您可以應(yīng)用亞馬遜的搜索詞和癥結(jié)字報(bào)告來肯定生成了點(diǎn)擊量卻沒有轉(zhuǎn)化成出售的癥結(jié)詞，然后將這些詞設(shè)定為否認(rèn)癥結(jié)詞。購物者搜索到此類否認(rèn)癥結(jié)詞時(shí)，將不會(huì)顯示相應(yīng)的廣告。否認(rèn)癥結(jié)詞可以贊助您優(yōu)化廣告展現(xiàn)，進(jìn)步廣告展現(xiàn)精準(zhǔn)度。

應(yīng)用

Negative Keywords只可在Campaign或Ad group級(jí)別的人工或主動(dòng)產(chǎn)品推廣運(yùn)動(dòng)中應(yīng)用。

匹配方法

否認(rèn)癥結(jié)詞有兩種匹配模式，Phrase、Exact。

1、Phrase匹配模式：如果產(chǎn)品是T恤，我們把“圓領(lǐng)”這個(gè)癥結(jié)詞否了，如果亞馬遜買家搜索的癥結(jié)詞帶有“圓領(lǐng)”的字眼，例如“圓領(lǐng)T恤”，亞馬遜就不會(huì)展現(xiàn)我們的產(chǎn)品。

2、Exact匹配模式：如果產(chǎn)品是T恤，我們把“圓領(lǐng)”這個(gè)癥結(jié)詞否了，那亞馬遜買家搜索“圓領(lǐng)T恤”，亞馬遜依然會(huì)展現(xiàn)我們的產(chǎn)品。只搜索“圓領(lǐng)”這個(gè)詞才亞馬遜才不會(huì)給推舉展現(xiàn)。

Phrase模式會(huì)用于主動(dòng)廣告比擬多，在主動(dòng)廣告籌劃中，亞馬遜體系會(huì)依據(jù)Listing詳情內(nèi)容（尤其是題目）抓取和匹配相應(yīng)的癥結(jié)詞。但體系也會(huì)匹配到一些和產(chǎn)品不相關(guān)的癥結(jié)詞，雖然會(huì)帶來曝光和點(diǎn)擊，但并發(fā)生訂單的機(jī)遇小很多。如果不做否認(rèn)詞，按上面的例子圓領(lǐng)T恤這個(gè)詞點(diǎn)擊多了，亞馬遜可能還給你匹配到圓領(lǐng)其他相干的詞，從而給你帶來更多的圓領(lǐng)產(chǎn)品的詞，增長(zhǎng)了成本。

字符限制

對(duì)于否認(rèn)癥結(jié)詞(Phrase、Exact)的限制是：

1、Phrase：4個(gè)單詞，80個(gè)字符；

2、Exact：10個(gè)單詞，80個(gè)字符。

作用

1、消除無效癥結(jié)詞，下降廣告成本，進(jìn)步投資回報(bào)率。

2、優(yōu)化產(chǎn)品定位，下降無效流量。

缺點(diǎn)

對(duì)于推新產(chǎn)品的賣家來說，一開端可能不想添加Negative Keywords或者基本不想應(yīng)用Negative Keywords，更重視擴(kuò)展產(chǎn)品銷量和進(jìn)步著名度，而不是投資回報(bào)率。

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