當中國電商巨頭已經在移動電商范疇處于有利位置后?市場研討公司GfK報告，中國電商巨頭將轉向歐洲?將其作為下一個戰場。尤其當線上出售在歐盟連續地迅速增加?但仍然落伍于全球的技巧花費品出售，包含（電動）自行車和自行車產品。

目前電商約占全球技巧花費品總出售價值的1/3。但在18個歐洲國度中?這一市場的在線出售份額仍低于這一尺度?僅為25%?但已從2015年的21%有所上升。

激進的戰略轉變

不斷增加的在線出售正在為全球自行車行業帶來激進的戰略變更。公司都從經銷商策略轉向了花費者策略?即全渠道分銷策略。

依據GfK的報告?不僅供給商正在轉變他們的運營模式?全歐洲的零售行業也是如此。歐洲的電商零售商已經在過去幾年堅持了份額的穩固增加。他們見證了線上出售從2015年的21%增加到了今年上半年的25%。

中國正推進全球線上出售

該市場研討公司總結道?在區域層面上?亞太國度和處于首位的中國正推進全球線上出售。“中國電商零售商在2018上半年已經實現了明顯的兩位數增加?到達了23%。中國的技巧花費品出售的線上份額已經超過了30%。不同于美國和歐洲?其大部分國度的互聯網普及率到達甚至超過了80%?中國由于大部分人口處在農村地域?互聯網普及率仍然很低?只有55%。但是?對中國基本設施的進一步投資會為互聯網運用以及線上出售的深刻發展奠定基本。雖然中國的互聯網運用是一個偉大的挑釁?但同時它也為中國的電商巨頭揭示了偉大的增加潛力。中國目前已經有了更大的網絡社區?在14億的總人口中就有7.73億的網民—而且這一數字還在逐年增加。這些發展將為中國在線零售商打開新資金的大門—增長他們全球投資和擴大歐洲市場的力氣。”

歐洲電商市場加速發展

此外?GfK稱：“在歐洲?至少一開端?中國電商巨頭將會專注于其他競爭者留有市場空間的產品類別或者線上出售相對落伍的產品類別。在18個所視察的歐洲國度中，相對于其他產品，如今的花費者最習慣于在網上購置IT產品（線上份額：38%）。但是?比擬不受歡迎的在線類別行業比如電信（線上份額：21%）、花費性電子產品（線上份額：22%）以及小家電（線上份額：28%）在2018上半年再次顯示出高程度的線上增加—讓這些產品部門的線上出售增加程度成為人們的關重視點。”

中國電商巨頭將進一步增進歐洲市場增加

GfK還指出“對于不斷增長的精通技巧但缺少空余時光的花費者來說?智能手機或平板電腦購物正成為一個越來越受歡迎的線上購物方法。對于2018年的技巧耐用品購物者而言?移動裝備無時無刻不在成為他們最主要的購物工具?且呈明顯上升趨勢（2015:40%）。而且，中國電商巨頭將憑借其在國內市場的多年經驗，在歐洲移動電商范疇處于有利位置。在中國?移動端購物已經成為主流?并且對于中國超過80%的科技耐用品購物者而言?手機或平板電腦是他們更愛好的購物裝備。”

實體店的主要性并未轉變

GfK的報告稱：“歐洲重要國度之間的壯大聯盟將能應對零售業內的新挑釁。相互合作的零售商將能應用他們奇特的全渠道分銷競爭優勢，讓他們通過新技巧、結合創新運動以及對大數據剖析的結合投資?將更優質的線上線下購物體驗帶給歐洲花費者。歐洲目前正在產生的變更可以看作是對技巧花費品零售的偉大沖擊?但‘傳統’的零售并沒有失去吸引力：那些以為如今的實體店不如幾年前主要的花費者百分比并沒有隨著時光的推移而轉變（2015:43%vs2018:43%）。”

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