賣家在亞馬遜應用否認投放策略時，有兩種否認投放方法，分離是否認癥結詞和否認產品定向。在懂得了否認投放的兩種否認方法后，須要找出一套合適自己的否認規律。借助否認癥結詞和否認商品定向，您可以消除顧客的搜索詞、品牌或商品，以免它們觸發廣告在購物搜索成果或商品詳情頁中展現。

對不同的產品，否認的條件是不一樣的，因此可以依照以下步驟樹立自己的否認原則：

一、要清晰自己的廣告投放目的。

先要肯定好自己的廣告目的，例如打曝光等，那么我們的負面目的就是那些與廣告相干水平較低的產品或癥結字；如果目的是提出變更，這些高度相干但沒有轉化的癥結字或者商品也會被我們列為否認的目的，在這個時候如何減少費用而不影響點擊轉化將成為我們思考的第一大問題；如果是大詞，當進行大規模匹配時，可以斟酌精確地消除這個詞，然后將這個詞放到詞組匹配或準確匹配中。

總而言之，廣告投放目的將對我們的負面策略發生很大的影響，而肯定廣告投放目的則是樹立負面規矩的第一步。

肯定目的后，在設定廣告之前我們還須要把癥結詞調查和競品剖析中整頓出來的癥結詞和商品定向整頓歸類。

對癥結字，我們須要為它供給兩個屬性定義。依據競爭狀態對癥結詞進行分類，可分為超級熱詞、中等大詞、長尾小詞等等。依據產品相干度分類，可分為高相干詞、中關聯詞、弱關聯詞、關聯詞等。

比喻說，假設我們的中心詞是帶靠背的辦公椅，那么辦公室的椅子就是與其高度相干的超級熱點詞匯，無靠背的辦公椅是其具有弱相干性的長尾語。

對商品的定位，也要給予它兩個屬性的定義。依照產品相干度劃分，可劃分為高度相干的同類競品、中等關聯的類似競品、弱相干的潛在弱相干競品、弱相干補價品。依照我方產品對競品的競爭優勢進行劃分，可以分為相對優勢競品，不分競品，相對弱勢競品。

舉例來說：假如我們的產品是智能保溫杯，那么我們的產品具有相當的性價比和性價比，同樣的價錢和質量，更好的創意智能保溫杯是我們產品的相對優勢，便宜的塑料保溫杯是我們產品的一個比擬優勢，它相對來說比擬弱勢。

三、甄別和斷定

經過一段時光的廣告，我們須要對癥結字和商品進行篩選，而這些癥結詞和商品一直不能出單，但價錢很高，但性能不佳。再次聯合該癥結字定義或商品定向屬性剖析，進一步剖析了該癥結詞或商品定向高消費不出單或事跡不佳的原因，并且聯合我們的廣告投放策略和投放目的，斷定這個癥結字還是商品方向須要否認。

以上就是亞馬遜廣告投放中樹立否認規矩的步驟，愿望對您有贊助。

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