亞馬遜在12個(gè)月前的澳洲登陸可能沒有到達(dá)宣揚(yáng)中的尺度，但該公司正沿著軌道前進(jìn)，它將在未來數(shù)年里將基本設(shè)施安裝到位。亞馬遜澳大利亞地域經(jīng)理Rocco Braeuniger說：“這是主要的一年，而我們才剛剛開端。”

首先，亞馬遜勝利地在12個(gè)月后將產(chǎn)品從剛上市時(shí)的750萬件增長到了近1億件，其中2000萬件可以通過全球商店在亞馬遜美國站購置。

依據(jù)Marketplace Pulse的研討，產(chǎn)品目錄增加的更大驅(qū)動(dòng)因素是市場，這一年內(nèi)，亞馬遜澳洲站的賣家從2000增加到了25000家，其中40%的賣家（確實(shí)地說是1萬家）在澳洲本地，其余的則是國際賣家，他們中的大多數(shù)來自中國。

2月26日，亞馬遜在澳洲推出了FBA。10個(gè)月后，27%的賣家許諾將把FBA用于他們的產(chǎn)品目錄。和在其他市場一樣，F(xiàn)BA在澳洲非常主要。該服務(wù)在澳洲推出之前，澳洲站在亞馬遜所有站點(diǎn)中的差評率更高。當(dāng)亞馬遜在澳洲站推出產(chǎn)品時(shí)，許多購物者都沒有及時(shí)拿到或始終沒有拿到他們的產(chǎn)品。今年4月，隨著越來越多的賣家開端應(yīng)用FBA或以其他方法熟習(xí)了亞馬遜的出售，這些問題才大多得以解決。

之后在6月19日，Prime會(huì)員籌劃以每月6.99澳元或每年59澳元的價(jià)錢推出，第一天就有400多萬款可用產(chǎn)品。不斷增加的庫存和Prime目錄使亞馬遜得以在7月舉行了首個(gè)Prime Day。據(jù)Marketplace Pulse估量，Prime Day是亞馬遜澳洲站更大的購物日，盡管如此，今年的圣誕購物季也將超過前者。

市場、FBA和Prime開端轉(zhuǎn)動(dòng)飛輪。成果就是，依據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，上個(gè)月亞馬遜的拜訪量到達(dá)了迄今為止更高的1630萬，多于去年12月的拜訪量，依照這一趨勢，今年12月的拜訪量將會(huì)更大。在亞馬遜登陸澳大利亞之前，該網(wǎng)站每月能吸引400萬到500萬的拜訪者，但澳洲站成立以來，該站點(diǎn)的拜訪量一直在穩(wěn)步增加——今年迄今，澳洲站的拜訪量已經(jīng)翻了一番。

相比之下，eBay仍然是澳大利亞更大的市場，上個(gè)月其拜訪量為7640萬，是亞馬遜拜訪量的5倍多，并擁有數(shù)百萬賣家。澳大利亞仍然是eBay唯一領(lǐng)先于亞馬遜的市場，但亞馬遜正盡力在幾年后轉(zhuǎn)變這一局勢。

“亞馬遜的到來確切引發(fā)了觀眾行動(dòng)的這一轉(zhuǎn)變。在亞馬遜到來之前，全部競爭環(huán)境都是平庸無奇的。我認(rèn)為我們正在見證澳大利亞零售業(yè)自互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)以來更具推翻性的事件，因?yàn)樗挠绊戇h(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其直接競爭對手。”MindShare(傳立媒體)首席戰(zhàn)略官Joe Lunn如是說道。

亞馬遜澳大利亞公司正開端積累勢頭，因?yàn)樗鼣U(kuò)展了市場，擴(kuò)展了產(chǎn)品目錄，并啟用了Prime shipping。它們并沒有在一夜之間造成許多人盼望看到的凌亂，但它們開端在其他市場上采取經(jīng)過驗(yàn)證的策略。

隨著市場的發(fā)展、擴(kuò)展產(chǎn)品目錄和啟用Prime配送服務(wù)，亞馬遜澳洲站開端積累勢頭。

亞馬遜澳大利亞隨著市場的發(fā)展，擴(kuò)展目錄并實(shí)現(xiàn)Prime運(yùn)輸，開端積累動(dòng)力。他們并沒有在一夜之間造成許多人盼望看到的凌亂，但他們已經(jīng)開端應(yīng)用在其他市場驗(yàn)證過的勝利策略了。

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